Farben – der erste Eindruck zählt
Farben (neben Bildern) sind das erste, was Besucher:innen von Deiner Website wahrnehmen. Sie können sofort Emotionen und Verbindungen auslösen. Ein Beispiel aus dem Powerlifting: Wenn Du auf einer Website die typischen Blau- und Rottöne siehst, wie sie von den Wettkampfscheiben bekannt sind, hast Du wahrscheinlich sofort die Assoziation mit dem Sport. Solche Farben wecken direkt Erinnerungen und schaffen eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe.
Farbpsychologie – Was Farben bewirken können
Farben sind mächtige Tools, um die Wahrnehmung und Emotionen Deiner Website-Besucher:innen zu steuern. Hier eine kurze Übersicht der psychologischen Effekte gängiger Farben:
- Blau: Steht für Vertrauen, Ruhe und Professionalität. Websites, die auf Seriosität setzen (z.B. Banken), nutzen oft Blau. Es vermittelt Sicherheit und Zuverlässigkeit. Kann aber auch kühl oder distanziert wirken.
- Rot: Wird mit Energie, Leidenschaft und Dringlichkeit assoziiert. Perfekt für Call-to-Action-Buttons oder Sonderangebote, da Rot Aufmerksamkeit erregt und eine sofortige Reaktion provozieren kann. Kann aber auch aggressiv oder alarmierend wirken.
- Gelb: Strahlt Optimismus, Freundlichkeit und Wärme aus. Es zieht den Blick auf sich und kann besonders gut genutzt werden, um positive Emotionen zu fördern. Kann aber auch aufdringlich wirken, wenn es zu dominant eingesetzt wird.
- Grün: Symbolisiert Natur, Ruhe und Sicherheit. Grün ist beruhigend und wird oft in nachhaltigen oder umweltbewussten Projekten verwendet.
- Orange: Ist energiegeladen und fördert Enthusiasmus. Es eignet sich gut, um eine freundliche und zugängliche Atmosphäre zu schaffen.
- Lila: Wird oft mit Kreativität, Luxus und Raffinesse in Verbindung gebracht. Es verleiht einer Marke eine anspruchsvolle und elegante Note.
- Gold, Grau oder Schwarz: Gold steht für Luxus und Eleganz, Grau für Neutralität und Seriosität, und Schwarz symbolisiert Macht und Modernität. Kann aber auch düster wirken, wenn es übermäßig eingesetzt wird.
Praxisbeispiel: Meine Website
Bei meinem eigenen Webdesign habe ich mich für ein dunkles Design entschieden. Warum? Es vermittelt ein modernes, minimalistisches Gefühl, das ich für meine Marke passend finde. Der dunkle Hintergrund lässt meine Hauptakzentfarbe, Türkis, richtig gut zur Geltung kommen.
Türkis zählt als Blauton und wirkt daher ähnlich wie Blau: Es vermittelt Vertrauen, Ruhe und Objektivität. Der Grund, warum ich mich für Türkis entschieden habe, ist allerdings sehr persönlich – es ist meine Lieblingsfarbe, und genau deshalb spiegelt es meinen Stil perfekt wider.
Funny side-note: Blau hat nachweislich eine positive Wirkung auf das Klickverhalten. In einer berühmten Studie von Google, der “41 shades of blue”-Studie, wurde der optimale Blauton für die meisten Link-Klicks ermittelt. Die Schätzung besagt, dass Google allein durch die Wahl des richtigen Blaus rund 80 Millionen Euro mehr Umsatz in einem Jahr gemacht hat. Läuft :D
Aber ich wollte mehr Vielfalt, weil mir nur eine Farbe zu starr und unpersönlich vorkam. Da ich einen lockeren und persönlichen Stil anstrebe, habe ich mich entschieden, sparsam Orange, Lila und Grün als Akzentfarben zu verwenden. Diese Farben nutze ich für bestimmte Keywords, die wichtig für mein Angebot sind, wie „bezahlbar“, „hochwertig“ und „stressfrei“. Jede dieser Farben unterstützt die Message, die ich transportieren möchte.
Typische Fehler bei der Farbwahl
- Unpassende Farbkombinationen: Manche Farben beißen sich – wie z.B. Gelb und Lila oder Rot und Grün. Diese Kombinationen können den Gesamteindruck stören und unprofessionell wirken.
- Schlechter Kontrast: Text sollte immer gut lesbar sein. Zu wenig Kontrast zwischen Text und Hintergrund kann die Augen der Besucher:innen anstrengen und dafür sorgen, dass sie die Seite schnell wieder verlassen.
- Zu viele Farben: Ein Übermaß an verschiedenen Farben wirkt chaotisch. Fokussiere Dich auf ein konsistentes Farbschema, das Deine Marke unterstützt und nicht überfordert.
- Sinnlose Farben: Farben ohne strategischen Einsatz lenken ab. Jede Farbe sollte bewusst gewählt werden, um die Markenbotschaft zu verstärken.
Fazit
Farben beeinflussen nicht nur, wie Deine Website aussieht, sondern auch, wie die Besucher:innen sie erleben und mit ihr interagieren. Die richtige Farbwahl kann eine Verbindung zu Deiner Zielgruppe herstellen, Markenbotschaften verstärken und sogar Klickverhalten beeinflussen.
Also – nutze Farben weise, um Deine Website klar, einprägsam und zielgerichtet zu gestalten.
Share this post! Support this blog🙏